Как продвинуть сайт самостоятельно?

Сегодня, в век автоматических сервисов продвижения (закупки ссылок), нет надобности обращаться в стороннюю сео-компанию и отдавать свой сайт на аутсорс,
в плане продвижения. Потратьте немного времени на изучение как это делать самостоятельно и вы сэкономите очень большие деньги.

Я занимаюсь продвижением сайтов с 2005 года, начинал со своих сайтов, потом взялся за клиентские, 2 года проработал в сео-компании, потом ушел и продолжил
работать на себя. На данный момент приоритет отдаю собственным проектам и порталам. Т.к. за эти годы я продвинул в ТОП10 не один десяток сайтов,
решил поделиться своим опытом.

Рынок СЕО на самом деле изменился очень сильно за последние 5-7 лет. Если раньше компании, занимающиеся продвижением сайтов (СЕО), нанимали в свой штат
линк-менеджеров, которые сидели и тупо обменивались ссылками с другими сайтами, то сегодня надобность в таких трудах отпала, благодаря эволюции поисковых
алгоритмов (поисковики стали намного меньше учитывать взаимные ссылки). И вот сегодня, на смену обмену ссылками происходит их покупка. Покупка на, так называемых,
биржах ссылок.

Так стоит ли отдавать сайт на продвижение сторонней компании?

Нет, не стоит. Уточню, в большинстве случаев не стоит. Знаете, как происходит там работа? Над сайтом производятся работы по внутренней оптимизации,
далее закупаются ссылки и все, больше над сайтом работы не ведутся, а платите вы ежемесячно. К примеру, платите 30 000 каждый месяц, из них
10 000 сео-компания переправляет в ссылочный агрегатор за уплату ссылок, а 20 000 берет себе. Так зачем вам платить сео-компании 30 000 каждый месяц,
если вы можете платить напрямую в ссылочный агрегатор 10 000? Так поступают люди, которые совсем не экономят деньги и не желают хотя бы немножко
разобраться в этом деле. Все эти цифры конечно условны, но примерная картина выглядит именно так.

Таким образом, если вы хотите экономить большие деньги на продвижении своего сайта, то платите за ссылки напрямую в ссылочный агрегатор, а не через
сео-контору. Единственная преграда - это первоначальная внутренняя оптимизация сайта. Без нее лучше не закупать ссылки, иначе бюджет может улететь
в трубу. Ниже я опишу все этапы, включая и то, как обойти эту преграду.

Конечно, бывают сложные случаи, объемные сайты, интернет-магазины, к примеру, с кривыми к тому же движками. Там без специалиста не обойтись.
Но опять же, специалист требуется только на начальном этапе, чтобы поработать над сайтом и подготовить его к продвижению, в дальнейшем его услуги, по
большей части, не нужны. Лишь изредка можно прибегать к ним в экстренных ситуациях, а так просто платите за ссылки и следите за бюджетом.
В моей практике, в большинстве случаев, на внутреннюю оптимизацию сайта клиента уходит 1-3 дня.

Итак, в чем заключаются основные работы по продвижению сайта? Это внутренняя оптимизация и закупка ссылок, в тексте которых
содержатся продвигаемые фразы. Все это вы можете сделать самостоятельно без всяких проблем! Там реально нет ничего сложного.
Потратив силы и время на оптимизацию, вы сэкономите в последующем огромные средства, т.к. вам останется просто платить за закупленные ссылки и все.
Просто платить будете, как я уже говорил, в несколько раз меньше уже напрямую в ссылочную биржу, а не сео-компании.

Помните, что закупка ссылок это не главное. Главное, это хорошо оптимизировать сайт сначала, неоптимизированный сайт продвигать не советую,
потратите зря деньги на покупку ссылок.

Руководство по продвижению.

1 этап - Подбор семантического ядра.

Прежде всего, вам нужно подобрать ключевые фразы, по которым вы будете продвигаться. Для этого идем на сервис от Яндекс - http://wordstat.yandex.ru/.
Выбираем свой регион и вводим любую фразу, связанную с вашим бизнесом, к примеру, "межкомнатные двери":

Мы видим, сервис показал все фразы, которые ассоциируются с набранной и которые пользователи также запрашивают. Цифры - это количество показов, т.е. сколько раз
пользователю показалась реклама Яндекса на поисковой странице, когда он набрал эту фразу. Т.е. человек набрал фразу - это один показ, перешел на вторую
страницу выдачи по этой фразе - это второй показ. Таким образом, на одного пользователя может приходиться несколько показов. Что это значит?
Это значит, что эту цифру можно смело делить на 3, нас ведь интересуют запросы, а не показы. В любом случае, если вы так и не поняли о чем речь,
смотрите на эти цифры и ориентируйтесь по ним, они дают общую картину о популярности фразы. Если она популярна, то можно брать в продвижение.

И еще. Набирать фразу лучше в кавычках, это мы говорим Яндексу, чтобы он показал спрос именно по этой фразе, а не по всем фразам, куда она может входить.
Желательно также добавлять знак "!" перед словом, это означает, что вы хотите узнать именно фразу в такой словоформе без изменения окончания,
падежа и т.п. Т.е. "межкомнатная дверь" и "межкомнатные двери" это одно и то же, а если набрать так "!межкомнатная !дверь",
то покажутся цифры именно по этой фразе в данном склонении. Сколько таких фраз набирать? Возьмите для начала 10. На самом деле их может быть и десятки, и сотни,
и тысячи.

2 этап - Внутренняя оптимизация сайта

Теперь нам нужно определить целевые страницы для продвижения. Под каждую фразу ищите страницу, которая ей соответствует. На одну страницу рекомендую
брать 1-4 фразы, не более. Записывайте все в ексель-файл, там удобно работать.

Если Вы создаете новую страницу под продвигаемую фразу, то тут все просто и легко. Просто заказываете текст (у копирайтера или на текстовой бирже или в сервисе Rookee)
и указываете в тех.задании 1-4 ключевика. Копирайтер напишет текст именно под эти ключевые слова. Вам останется только разместить текст у себя на сайте.

Еще один совет, как можно найти релевантную страницу. Для этого в поисковике введите следующую конструкцию: "ваш запрос site:адрес сайта".

Первое место в выдаче будет занимать самая релевантная страница (по мнению Яндекса). Это может Вам помочь в поиске релевантных страниц. В Google все точно так же.

Далее начинается та самая внутренняя оптимизация страниц сайта. Что сюда входит? Главными являются три пункта:

1. Заголовок страницы, заключенный в тег <h1>;




2. Tittle (это надпись, которую вы видите в самом верху на вкладке браузера);




3. Уникальный текст с включением самих продвигаемых фраз.

Эти три условия нужно обязательно выполнить для каждой продвигаемой страницы. Оптимизируйте именно те страницы, которые выбрали для продвижения.
Весь сайт перелопачивать не надо. Но бывают и исключения: к примеру, одинаковый Tittle на всех страницах сайта. В данной ситуации уже надо разбираться
на уровне CMS (система управлением сайта), там ч то-то не так настроен, либо она кривая.

Я не буду расписывать что такое h1 и tittle, я все-таки не книжку выпускаю, а краткое пособие. Наберите в Яндекс запросы "h1 что это" или типа того,
и узнаете что к чему и как заполнять эти теги и мета-теги.

Конечно, есть еще другие мелочи, которым можно уделить внимание. Это мета-теги Descriptions, Keywords. Первый из них Гугл в большинстве случаев активно
использует для снипета сайта (отрывок текста в результате выдачи который показывается под синей ссылкой на сайт), заполнять их я тоже рекомендую, но это не обязательно.

Большое значение имеет и структура меню. Обратите внимание, чтобы продвигаемая страница находилась не далее двух кликов от главной. Лучше чтобы на эту страницу
стояла сквозная ссылка в меню. Это хороший плюс при продвижении. Все эти переделки в плане сложности зависят от CMS сайта.

По поводу текстов. Вам нужны уникальные статьи с включенными в них ключевыми фразами. Идите на freelance.ru, там без проблем найдете копирайтера.
Даете ему тему статьи с ключевыми фразами, которые должны туда входить, он пишет, вы размещаете статью на продвигаемой странице. Вот и все.
Стоимость их услуг разная. За нормальный текст попросят где-то 100 - 200 рублей за 1000 символов текста. Т.е. за такую цену можно найти нормального копирайтера.
Обычно у меня на продвигаемый сайт уходит 3000-5000 руб на заполнение уникальной информацией. Или Вы можете воспользоваться подобной услугой в тех же Руках.
Местные копирайтеры пишут отличные тексты.

Я описал основные вещи, на которые нужно потратить время. Очень часто этого хватает, чтобы начать продвижение, но не всегда. Обратите внимание также на
следующие пункты, чтобы потом, в случае невыхода фразы в ТОП10, не ломать голову и не думать, почему же так произошло.

1. Вы должны знать, что в выдаче нет подобного второго сайта с такими же контактными данными (телефонами, адресами). Иначе Яндекс может принять
   ваш сайт как аффилиат другого и продвинуть по некоторым запросам его будет невозможно. Два одинаковых сайта частенько бывает, когда один из сотрудников
   компании решил отделиться и начать собственный бизнес, при этом "уведя" сайт.






2. Проверьте файл robots.txt, который находится в корне сервера, т.е. в папке где лежит Ваш сайт (если файла там нет, то создайте). Там необходимо указать
   основное зеркало: например,"Host: www.site.ru" и запретить к индексации дублирующие страницы и всякие техниеские страницы, которых быть в поиске не
   должно (например, админ-панель CMS). Дублирующиеся страницы, кстати, большая проблема у интернет-магазинов и крупных сайтов,
   их движки создают очень большое количество дублей страниц, которые мешают продвижению. Все директивы, как запрещать индексацию ненужных страниц вы найдете
   в помощи Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/
   






3. Часто поисковик определяет неправильно главное зеркало сайта, т.е. вы продвигаете site.ru, а он принял за главное зеркало www.site.ru (т.е. с www).
   В данной ситуации нужно настроить 301 редирект с одного варианта на другой. Все это делается в файле, который лежит в корне сайта и
   называется ".htaccess". Так же, как писал выше, не забывайте указать главное зеркало в robots.txt




4. Ключевые слова в тексте иногда выделяйте тегом "strong". Это увеличит их вес. Но не злоупотребляйте. Обычно тег "strong" используют 1
   раз на 1500-2000 символов.






5. Проверьте, чтобы недоступные страницы сайта отдавали код ошибки 404. Часто страница недоступна, пишется цифра 404 и что такой странице не существует,
   но сервер отдает код 200, а не 404. А это значит, что поисковик проиндексирует все эти страницы, что будет очень нехорошо, ведь они все одинаковые и
   являются дублями. Плюсом будет, если Вы ее еще оформите в стиле вашего сайта и добавьте на нее навигацию. Это позволит пользователю понять, что страницы
   нет и продолжить навигацию по сайту

Большую часть из всего выше перечисленного позволит проверить сервис Rookee, о котором я расскажу еще и ниже.

В сервисе Rookee есть следующие инструменты:

1. Технический аудит сайта. В сервисе есть возможность провести аудит вашего сайта. Можно провести бесплатный «Базовый» аудит, а можно заказать
   платный комплексный аудит (комплексный аудит будет проводиться автоматически их же сервисом Rooletka). Комплексный аудит очень полезен.
   Он позволяет проверить правильность оформления всех страниц Вашего сайта с технической стороны. Цена комплексного аудита достаточно
   гуманна – от 300 до 1000 рублей и зависит от количества анализируемых страниц. Все новые сайты, которые я беру в работу я проверяю через этот сервис.
   Чтобы провести аудит авторизируйтесь/зарегистрируйтесь в сервисе Rookee, затем выберите в меню «Технический аудит сайта». Укажите или выберите нужный Вам сайт
   и на кнопке выберите либо «Заказать анализ» (платный), либо «Анализировать в Rookee».






2. С недавних пор в сервисе появилась «Витрина услуг» - это расширенный набор аналитических инструментов и вспомогательных СЕО-сервисов. Весь функционал
   здесь платный, т.к. работать для Вас будут опытные СЕО-специалисты сервиса. Поэтому если Вам нужна помощь, то смело заходите в этот раздел и заказывайте.
   Ценник так же приемлемый. Мне оно конечно не нужно, я сам обычно все для себя анализирую и делаю, но для интереса я попробовал, и результат мне понравился.

Так же установите на сайт счетчик интернет-статистики (веб-аналитики) Гугл Аналитикс (www.google.ru/analytics/). Я им пользуюсь и всем рекомендую.
Из бесплатных это самый мощный инструмент. Либо можно поставить Яндекс.Метрику или LiveInternet.

Внутренняя оптимизация сайта завершена, перейдем к внешней оптимизации, т.е. к закупке ссылок.

3 этап - Закупка ссылок

Задача: закупить ссылок на продвигаемые страницы. Где закупать? На самом деле бирж и агрегаторов немало, я буду показывать на примере
ссылочного агрегатора www.rookee.ru

я в нем работаю последние четыре года, перешел в него из сэйп.ру.

Что он позволяет и чем мне нравится? Он закупает ссылки согласно настроенным правилам. Если купленная ссылка вылетела из индекса поисковой системы, то она
становится бесполезной, в этот момент агрегатор сам подменяет эту ссылку на другую, рабочую, которая в индексе. Таким образом, когда у вас закуплено тысячи ссылок,
вам не нужно за ними следить, все будет делаться на автомате. Закупили и забыли. Только баланс пополняйте.

Принцип такой: вы указываете продвигаемый сайт, запросы к нему, показываете, какая страница соответствует какому запросу, назначаете бюджет на каждый запрос
(ключевую фразу) и указываете цель для каждой фразы - достижение ТОП10 (или ТОП3, например). Если вы поставили бюджет на фразу 100 руб., потратилось 10 руб. и этого
хватило для достижения ТОПа, то остальные 90 руб. не будут тратиться. Это еще один хороший плюс.

Итак, регистрируемся в агрегаторе www.rookee.ru

Входим в личный кабинет и нажимаем на ссылку "Добавить рекламную кампанию:"

После этого мы переходим к мастеру создания рекламной кампании:

Здесь нам нужно будет указать домен нашего сайта. Сервис автоматически проверит его работоспособность. Нажимаем "Далее" и
переходим к следующему шагу мастера.

На этом этапе нужно указать регион продвижения (указывайте к какому региону принадлежит сайт, чтобы он ранжировался по геозависимым запросам в яндексе).
Так же сервис позволяет выбрать тематику вашего сайта и поисковую систему, в которой нужно продвинуть сайт (в сервисе доступно продвижение в двух поисковых
системах сразу!!!). Снова нажимаем "Далее":

>Теперь сервис сделает автоматический подбор запросов для сайта. На этом шаге я рекомендую просмотреть все запросы, который подобрал сервис, удалить
не нужные и добавить те запросы, которые мы составляли на этапе 1. Для этого нажмите на кнопку "Добавить запросы":

Для примера я добавил три фразы. После добавления запросов для продвижения нажимаем снова "Далее":

Теперь нажимаем "Создать компанию" и переходим уже в интерфейс по управлению рекламной кампанией. Заходим на вкладку "Запросы":

Думаю нужно подробно рассмотреть таблицу с запросами.

И так, первый столбец называется "ТОП", здесь в "кругляшке" указана цифра 3,
это значит, что ссылки на этот запрос будут закупаться до тех пор, пока ваш сайт по этому запросу не достигнет 3-го места в выдаче. Можете изменить и поставить 10,
т.е. ваша задача - это первая десятка результатов поиска.

Далее идет столбец "ПОЗ", он сообщает, какую позицию в Яндексе занимает данный запрос.

"Запрос" - это собственно поисковая фраза, по которой Вы хотить быть в ТОПе.

"Страница" - сервис автоматически определяет, какая страница вашего сайта соответствует этому запросу. Сервис берет данные из выдачи Яндекса.
Т.е. если вы зайдете в расширенный поиск Яндекса, там сделаете поиск по сайту, набрав запрос, то самая первая позиция и будет считаться релевантной запросу,
ее и берет сервис. Не всегда эта страница та, которую вам нужно продвигать, сверяйте со своими целевыми страницами, которые вы определяли в самом
начале этапа 2.

Следующий столбец – "Бюджет". Это месячный бюджет на продвижение, сервис прогнозирует его автоматически, но, к сожалению, не всегда корректно. В таблицу может
попасть ооочень дорогой запрос, и при желании его бюджет можно уменьшить. Вообще оценка бюджета это отдельная тема, я его больше на глаз определяю и основываясь на
опыте. Поэтому я покупаю ссылки минимум на 3000-5000 рублей в месяц в зависимости от конкурентности тематики. Соответственно, основываясь на этом нужно указать
бюджеты. Для начала каждому запросу можно выставить 100-200 руб., потом все равно сможете увеличить. При этом следите, чтобы общая сумма бюджетов всех запросов
была на уровне 3000-5000 рублей, желательно не меньше. Этой суммы, чаще всего, хватает для получения хорошего эффекта. А если запрос не будет выходить в нужный ТОП, то бюджет можно будет
увеличить. У меня в работе бывали проекты и с бюджетами 25000 - 50000 руб. в месяц, но это отдельные тематики, отдельные сейты и запросы...

Например, Вы добавили 10 запросов с бюджетом на каждый по 100 рублей. В итоге получится 1000 рублей, что мало, поэтому вы можете либо увеличить бюджет запроса
до 300 руб., либо добавить еще 20 запросов с бюджетом по 100 руб. каждый.

"Ссылки" - количество купленных ссылок для запроса (пока что у вас 0).

"Трафик" - это прогноз кол-ва посетителей на сайт в месяц, когда сайт достигнет выбранной позиции.

Еще один важный столбец - это "Стратегия", о ней я расскажу ниже поподробней. Вы можете оставить значение по умолчанию, как и все остальное.

Вроде все, нажимаем на "Запустить". После этого закупка ссылок началась на наши страницы. Можно ждать результат.

Мы запустили в продвижение свой сайт. Хочу заметить, что закупка ссылок будет проходить по стандартным сценариям (стратегиям), со стандартными правилами
закупки. Для продвижения неконкурентных запросов, всего, что я написал, достаточно. Для специалистов есть специальные раздел в меню слева
"Стратегии", где можно самому создать себе стратегию, определить правила снятия ссылок и правила генерации текстов ссылок. Вам лезть
туда не стоит, все равно ничего не поймете, в стратегиях по умолчанию все это настроено.

Теперь, вам иногда нужно будет заходить в сервис в раздел "Результаты продвижения" и смотреть эти самые результаты. Там видны занимаемые позиции
у каждого запроса, сколько ссылок закуплено, сколько средств тратиться на каждый запрос и т.п. Если видите, что бюджета не хватает и фраза не поднимается
до нужного ТОПа, увеличивайте бюджет.

Хочу предостеречь вас от выброшенных на ветер денег. Если у вас сильно конкурентные запросы вроде "грузоперевозки", "пластиковые окна",
то простая закупка ссылок не поможет, вы вряд ли достигните ТОПа. Как минимум, кроме этого надо будет закупать в сервисе вечные ссылки, которые размещаются
в специально созданных под вас публикациях (новости и статьи), они дают больший эффект в плане продвижения. Мои слова, прежде всего, касаются города Москвы.
В регионах сильной конкуренции нет, там почти любой запрос можно вывести закупкой обычных ссылок (в Руках они называются арендными).

Вот, пожалуй, и все. Используя данное руководство, вы спокойно можете продвигать сами себе сайт, платя напрямую ссылочному агрегатору за ссылки,
а не сео-компании, которая за подобную работу брала бы в три раза больше денег. Желаю успехов!

Итак, полезные ссылки:

Сервис подбора ключевых слов (бесплатно)

Регистрация в ссылочном агрегаторе(бесплатно)

Полезные СЕО-инструменты сервиса Rookee

Здесь я хочу рассказать о некоторых особенностях сервиса ROOKEE и его интересных предложениях. Это очень поможет, если вы только начинаете продвижение или
Ваш сайт нуждается в первичной оптимизации.

Как я писал немного выше (в разделе "Внутренняя оптимизация") в серисе Rookee есть один раздел с интересными сео-инструментами. Я выделю в нем наиболее
интересные предложения на мой взгляд. Для того, чтобы начать продвижение сайтанужно зареги стрироваться:

1. Низкочастотное продвижение - Это продвижение без сео-ссылок!!! При общении со службой поддержки я выяснил, что при подключении данной
   услуги на сайте сделают внутреннюю оптимизацию и напишут и разместят тексты, которые будут заточены под низкочастотные запросы. Это позволит привлекать на сайт
   дополнительный и ощутимый объем трафика. При этом Ваш сайт постепенно будет развиваться и обрастать контентом. По мне это очень полезная и безболезненная
   услуга, которая не повличет за собой никаких последствий в случае отказа от нее.




2. SEO-Booster - Это единственная услуга с ГАРАНТИЕЙ роста позиций. Со слов службы подержки, если роста позиций не будет, то будет возвращена
   часть денег. Включает в себя как текстовую оптимизацию, так и медийную рекламу. Т.е. на сайт будет помимо сего прочего привлекаться прямой заинтересованный
   трафик.




3. Персональный менеджер - Это личный менеджер, который закрепляется за вами и помогает с настройкой сайта, с рекламной компанией и т.п.
   Я рекомендую заказать на начальном этапе, если возникают сложности. Это услуга подойдет для тех, кто только начинает работать с продвижением.

Теперь результаты, которые я получил, подключив две из этих услуг.

Низкочастотное продвижение - мне удалось подключить его еще на стадии тестирования. Услуга была подключена на один из моих сайтов (клиентские брать не стал).
Так вот, спустя несколько месяцев использования (когда тексты и страницы попали в индекс и повесели в выдаче немного) появился результат. Не тысячи посещений, но
плюсом порядка 300 человек с этих страниц в месяц это хорошо. Причем это заинтересованные пользователи, с отличными поведенческими. Другими словами на страницы,
куда были размещены тексты пошел целевой трафик. Конечно же это не удивительно, что по низкачастотным запросам появились целевые
посетители))) Удивительно то, что это сделал автоматизированный сервис!!! Т.е. Rookee с этой услугой реально работают.

SEO-Booster - эту услугу я тоже подключил на закрытом тесте. Для этой услуги мне сделали скидку (пока был тест) и я подключил два сайта. Один сайт из
Москвы (коммерческая тематика) и второй сайт региональный - Екатеринбург (тоже коммерческий). Оба сайта клиентские. Спустя месяц услуга не очень радовала.
Если для Екатеринбурга были какие-то результаты, то для Москвы все стояло на месте. Конечно, медийный трафик был, но вот обещанного роста позиций не наблюдалось.
На второй месяц появились первые реально ощутимые результаты. По Екатеринбургу появился ощутимый рост позиций. По Москве тоже подросли позиции, но не прям так
на много.

Так изменился трафик при низкочастотном продвижении:

Так изменились позиции для сайта по Москве:

Так изменились позиции для сайта по Екатеринбургу:

В итоге: я рекомендую к использованию обе услуги. Они полностью себя оправдывают. Если вы не умеете составлять низкочастотное семантическое ядро и писать
тексты, то обязательно подключите услугу "Низкочастотное продвижение". Что касается услуги "SEO-Booster", то тут по мне есть некоторые ограничения, про которые
меня не предупреждали. Эта услуга отлично срабатывает для региональных сайтов, т.е. не Москвы. Для Москвы (на мой взгляд) услугу можно подключать только для
низкоконкурентных тематик. Для конкурентных тематик может не выгореть.

Сервис Rookee предлагает так же и другие услуги на своей "Витрине услуг". Но по мне они обычные и уже все научились их нормально делать.
А эти две на моей практике пока что достаточно уникальны и, что самое главное, показывают результат.

Мой опыт самостоятельного продвижения сайта

Я сделал скриншоты из сервиса интернет-статистики Гугл Аналитикс клиентских проектов, которые у меня находятся в продвижении. Часть из них мои
личные порталы. Это график роста посещаемости после начала продвижения:

Это общий скрин списка продвигаемых сайтов (все не вошли в скрин):

Как видно из этого скриншота, показатель отказов у одного из сайтов более 52%, это не говорит о некачественном поисковом трафике, потому что данный
продвигаемый мной сайт является сайтом-справочником, т.е. люди заходят на страницу, видят нужный телефон организации и закрывают страницу, поэтому этот
показатель столь высок.

Скрин ниже уже из сервиса rookee.ru по одному из проектов, который, кстати, продвигается также по стандартной схеме, как здесь описано, рост позиций
после закупки ссылок (запросы среднечастотные и позиции по ним существенно подросли уже через 3 недели):

А это скрин моего аккаунта, где я продвигаю клиентские сайты (домены заштриховал):

Но не забывайте так же про внутреннюю оптимизацию сайта и поведенческие факторы. Сейчас они тоже важны.

Источник: http://prodvigaem-sami.ru/